20 Minutes, JDD, Sud-Ouest, 10 Sport... : ils font peau neuve

Le JDD sortait hier sa nouvelle maquette ; le 20 Minutes et tout jeune 10 Sport ce matin, la nouvelle formule de Sud Ouest sort vendredi.

Baisse des ventes de la presse grand public

Les ventes de la presse grand public ont reculé de 0,7% entre juillet 2007 et juin 2008. A l'inverse, les magazines d'information sont bien plus en forme, la hausse des ventes (de 10,21%) s'expliquant notamment par la réintégration dans les statistiques de l'OJD de l'hebdomadaire Marianne. La presse people ( 9,76%), la presse consacrée à la cuisine ( 7,72%) et la presse de l'économie, des affaires et des finances ( 5,53%) sont elles aussi en forme. En revanche, toujours côté presse sectorisée, il en est une qui ne cesse de baisser : la presse masculine (-14,48%).

Changements de formules

Pour tenter de pallier la baisse d'intérêt, les journaux rivalisent de dynamisme : vente à la criée, développement de l'abonnement au portage (Le Monde, La Tribune), et refondation des formules. Le Journal du Dimanche penche pour cela pour une « nouvelle politique de scoop » et compte mener de « grandes enquêtes d'investigation ». Depuis hier, de nouvelles rubriques sont proposées aux lecteurs : "rencontres", "portrait", "ils vont faire l'actualité" "carte blanche à..." ou "styles de vie" et de nouvelles signatures parmi lesquelles François Mitterand. Vendredi prochain, ce sera au tour de Sud Ouest de présenter une maquette « simplifiée et plus claire », accompagnée d'une « offre éditoriale renforcée » et d'une relation avec sa zone de couverture plus forte. Le groupe prévoit un résultat d'exploitation négatif pour 2008. Lancé il y a quinze jours, le 10 Sport sort déjà ce matin une maquette « plus claire et plus élégante ». Serge Adelski, le publicitaire qui a pris en charge cette transformation, estimait que le journal souffrait jusqu'à présent de son apparence, qui pouvait être associée à celle d'un journal gratuit. Le journal présentera aussi beaucoup de plus courts articles. Quant au 20 minutes, il ne se porte pas trop mal mais a quand même décidé de changer. Ce matin, les lecteurs découvraient la nouvelle version avec changement de typographie et sport en fin d'édition. La maquette « construite avec les lecteurs » donne une plus grande place aux images, la lecture doit être plus « facile et plus conviviale ».

MB