La presse gratuite, elle aussi touchée par la crise, s'organise

La presse payante n’est pas la seule à être touchée par la crise (voir notre article ci-dessous). Frappée eux aussi, les journaux gratuits se sont retrouvés à Madrid pour s’organiser face à leur principal ennemie : la baisse des recettes publicitaires. 23 titres ont arrêté de diffuser en 2007, 12 depuis le début de l’année, le marché semble saturé...

En chiffres, la presse gratuite c’est 230 titres dans 58 pays, 43 millions d’exemplaires distribués par jour. En Europe, leur terre natale, les gratuits représentent, avec leurs 120 titres 23 % des parts de marché. Comme leurs confrères, les journaux gratuits sont touchés de plein fouet par la crise, et ce via la baisse des recettes publicitaires. Ainsi, en Espagne, 20 minutes qui est le journal le plus lu du pays, (qui avec ses 2,9 millions de lecteurs quotidiens se place même devant le quotidien sportif Marca et le très sérieux El Pais et ses 2,27 millions de lecteurs) enregistre lui aussi une baisse de ses recettes publicitaires. Les premiers gratuits à abandonner le terrain sont ceux du soir, les sportifs ou encore les derniers nés.

Pour tenter de conjurer le sort, les participants du Congrès de Madrid, venus de 26 pays différents, songent à mettre sur pied une fédération internationale qui défendrait leur intérêt et faciliterait la reconnaissance de leur rôle social dans l’espace public. D’après Carlos Sala, directeur de Metro Espagne, « le défi planétaire est de capter l'attention du public », ni plus ni moins… et ce notamment par des portails internet.

Marie Barral