Presse quotidienne : lectorat en progression, ventes en dégression

Les quotidiens français en perte de vitesse ? Une étude publiée par Audipresse met en évidence l'augmentation du nombre de lecteurs de la presse quotidienne entre juillet 2007 et juin 2008. L'abondance de l'actualité post-électorale ne serait pas étrangère à cette croissance, estime Audipresse. Voici les chiffres.

Entre juillet 2007 et juin 2008, les différents quotidiens français ont gagné un million de lecteurs, ce qui représente une augmentation de 4,4%, et 23,7 millions de lecteurs à la fin de la période étudiée. Toutes les formes de quotidiens sont concernées par ce regain pour la lecture, y compris les éditions dominicales des nationaux et régionaux.

Mais celle qui enregistre les meilleurs taux de progression est la presse quotidienne urbaine gratuite. Elle gagne plus de 450 000 lecteurs. Il faut cependant préciser que trois nouveaux titres ne sont pris en compte dans les calculs que depuis juillet 2007 : Direct Matin Ile de France, Direct Bretagne et Direct Soir. En enlevant ces trois titres, la presse quotidienne gratuite gagne tout de même 4,2% de lecteurs.

La presse nationale « payante » n'a pas à être trop jalouse de sa consoeur. Elle a récupéré 600 000 lecteurs, ce qui signifie que son lectorat a progressé de 7,3% pour s'établir à 8,8 millions de personnes. France Soir remporte le record de progression ; Le Parisien -Aujourd'hui en France est le quotidien national le plus lu (2 269 000 lecteurs). Attention, augmentation du lectorat ne signifie pas progression des ventes. Au contraire, toujours sur la période juillet 2007-août 2008, les ventes de la Presse Quotidienne Nationale ont diminué de 1,8%. Le plus fort intérêt pour la chose publique a en fait eu pour conséquence un plus fort taux de circulation des journaux.

Les lecteurs consacrent chaque jour ½ heure à leur journal, et ce en deux fois, parfois trois pour la presse quotidienne nationale.

MB